当看到企业广告在电视上播出的时候，广告前言才松了一口气，这说明企业的广告已经经过了央视广告投放严厉的广告检查流程，进入了播出流程。广告，尤其是电视广告，已经成为企业进行品牌传达的重要一环。若干企业也增加了电视广告预算，可见电视广告在企业品牌传达中的重要性。

但有些企业钻政策的空子，打擦边球，经过媒体发布一些不真实、不合规的广告，尽管企业短时间取得了必定的经济效益，但误导了顾客，打乱了市场，也对媒体的公信力产生了负面效果。

为保证广告内容的真实性，更好的维护顾客合法权益，在央视广告投放，广告主及其广告片都必须经过严厉的广告检查流程。

下面为大家解读下央视广告投放的检查标准及流程。

首先必须强调的是广告送审必须由具有中央电视台广告代理资格的广告公司或单位提交，送审人员必须具有中央电视台颁发的前言证，同时送审人员要了解广告法的相关规定及央视广告运营管理中心的检查准则和要求。

其次，整个广告检查流程分为三步：广告主资质审阅、广告片初审和广告片终审，整个广告检查流程均由央视广告投放运营管理中心检查科进行。

广告主资质审阅

在这个阶段，主要检查广告主的各项运营资质是否完全、合法，有无接受过行政处罚等。因而，需求提交广告主的营业执照原件扫描件，以及全国企业信用公示信息包含登记信息、行政处罚信息以及最新一年的年报。只要经过了广告主资质审阅，才能够进入到接下来的广告片初审阶段。

广告片初审

广告片初审阶段的审阅要点如下：

检查广告内容是否存在违背广告法以及违背央视广告运营管理中心检查准则规定的广告语、广告画面；

是否符合央视广告播出的技术性要求，是否存在黑场，曝光等问题；

广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况；

广告字幕是否依据广告内容标示了“出资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样

广告片中的内容与广告主提交的材料是否相符等等。

符合央视广告投放播出要求的广告片需刻录在蓝光光盘上，并提交广告片出现的所有内容的证明材料，例如生产许可证、卫生许可证、商标示册证、肖像授权等等。

广告片终审

广告片的终审内容与初审基本相同，不同之处在于终审是在初审的基础上，由上一级领导进行更加详尽、更加严厉的检查。

严厉标准的广告检查流程关于广告产品有百益而无一害，广告主在进行广告检查之前，必定要向前言专员咨询需求重视的注意事项并提前预备相应材料，以保证广告检查的顺畅经过。

除了检查流程之外，广告主还要了解每一流程需求预备的材料。