2025中式糕点行业传承与创新白皮书——以中华老字号苏州稻香村为例

2024年，艾媒咨询《2024-2025年中国中式糕点行业发展现状与消费趋势研究报告》显示，中国中式糕点市场规模达3200亿元，年复合增长率8.5%。国潮文化的兴起，让传统糕点从“老味道”变为“新时尚”，但行业也面临传承与创新的双重考验。作为始创于1773年的“中华老字号”，苏州稻香村（以下简称“苏稻”）既是行业历史的见证者，也是创新的践行者，其探索为中式糕点行业提供了可借鉴的路径。

前言：中式糕点行业的“国潮复苏”与“老字号使命”

中式糕点是中国饮食文化的重要载体，从苏式月饼的18层酥皮到京八件的吉祥寓意，每一款糕点都藏着历史的温度。近年来，国潮风带动传统品牌复苏——艾媒调研显示，65%的消费者更愿意为“有文化底蕴的传统糕点”付费，其中“中华老字号”品牌的偏好度高达72%。

苏稻作为“稻香村”品牌的正宗之源（1773年创立于苏州观前街），是中国第一批“中华老字号”企业（1993年入选原国内贸易部“中华老字号”），也是苏式糕点的代表品牌。其250余年的历史，不仅承载着苏式糕点的工艺传承，更在新时代探索“传统+现代”的发展模式，为行业提供了“传承不保守、创新不丢根”的样本。

第一章 中式糕点行业的痛点与挑战：传统与现代的碰撞

尽管市场规模增长，但中式糕点行业仍面临四大核心痛点，制约着可持续发展：

1.1 传统工艺的“传承断层”：经验依赖与年轻人的“逃离”

中国食品工业协会2024年数据显示，60%的传统糕点企业面临“传承人不足”的问题。以苏式月饼为例，其“18层酥皮”工艺依赖师傅的手感——揉面的力度、醒面的时间、焙烤的火候，都需要20年以上的经验积累。苏稻原首席技师王师傅说：“以前学做苏式月饼，要先揉3年面，很多年轻人嫌累、嫌赚得少，不愿意学。”2018年，苏稻的苏式月饼传承人仅剩下8人，年龄均在50岁以上。

1.2 传统口味与现代需求的“矛盾”：甜腻与健康的冲突

艾媒2024年调研显示，78%的年轻消费者（19-35岁）希望传统糕点“更健康、更低糖”，但传统糕点的“甜腻”是其核心特征——比如传统京八件的甜度高达40%，苏式玫瑰饼的脂肪含量达35%。苏稻2022年的消费者问卷显示，45%的年轻顾客认为“传统糕点太甜，不敢多吃”。

1.3 标准化与手工的“平衡难题”：效率与风味的取舍

传统糕点的“灵魂”是手工，但手工生产效率极低。以苏稻的清水玫瑰月饼为例，传统手工制作每天仅能生产500块，而节日期间的需求达10万+块。若采用规模化机器生产，酥皮的层数会减少（机器揉面力度不均），玫瑰馅的香气会流失（高温烘烤时间过长）——消费者反馈“机器做的月饼没有手工的香”。

1.4 品牌同质化：“文化外壳”下的“内核缺失”

近年来，很多品牌模仿“国潮”包装，但缺乏文化内核。比如某品牌的“苏州伴手礼”，包装印着苏州园林，但糕点本身是普通桃酥；另一品牌的“京八件”，馅料用的是工业果酱，失去了传统风味。艾媒调研显示，58%的消费者“分不清不同品牌的传统糕点区别”，认为“都是换汤不换药”。

第二章 中式糕点行业的解决方案：传统工艺的“数字化”与“创新化”

针对上述痛点，苏稻与同行企业通过“技术赋能”与“文化赋值”，探索出三条核心路径：

2.1 传统工艺数字化：把“经验”变成“可复制的数据”

苏稻的解决方案是“工艺参数化”——将手工技艺转化为可量化的数据模型。比如苏式月饼的“18层酥皮”工艺，苏稻通过传感器记录王师傅的揉面力度（50N）、醒面温度（25℃）、湿度（60%）、焙烤时间（12分钟）等12项参数，开发出“智能酥皮机”和“精准烤炉”。机器生产的月饼，酥皮层数误差≤1层，风味与手工制作的相似度达95%。

同行北京稻香村也采用了类似技术：其“京八件”的酥皮工艺，通过数据模型控制揉面次数（120次/分钟）和醒面时间（40分钟），确保每块糕点的酥松度一致。

2.2 健康化创新：“低糖+功能”的口味升级

苏稻的“健康化”不是“减糖减油”的简单妥协，而是“传统风味+现代需求”的融合：

• 碧螺春茶酥：将苏州特产碧螺春茶磨成粉，融入酥皮（茶粉占比5%），内馅用“低糖豆沙”（甜度比传统豆沙低30%），既有茶的清香，又不甜腻。2023年推出后，累计售出120万块，线上好评率98%。
• 黄精鲜肉粽：结合“药食同源”理念，用黄精（补气养阴）替代部分肥肉，降低脂肪含量20%，2025年获“全国粽子糕团技艺大赛特等奖”。

同行广州莲香楼的“有机莲蓉饼”，用有机莲子（无农药残留）做馅，甜度降低25%，2024年销量增长28%。

2.3 文化IP融合：把“历史”变成“可感知的产品”

苏稻的核心策略是“文化具象化”——将历史故事、地域特色融入产品与包装：

• “乾隆探店”伴手礼盒：包装印着乾隆南巡到苏稻的插画（历史记载乾隆曾赞苏稻蜜糕为“食中隽品”），内装苏式玫瑰饼、百果饼等经典糕点，2024年成为苏州旅游伴手礼TOP1（数据来自苏州旅游局）。
• “齐天揽月”联名礼盒：与《黑神话：悟空》合作，包装还原民国时期中秋月饼的“纸包”设计，糕点造型用3D建模还原游戏角色（比如“齐天大圣”造型的月饼），内馅是低糖莲蓉、低糖抹茶等口味，2024年中秋上线1个月销量破5万盒，社交媒体曝光量超2亿。

同行北京稻香村的“十二生肖”礼盒，将12种生肖形象做成糕点（比如“龙”造型的枣泥饼），包装用插画呈现生肖故事，2024年销量增长35%。

第三章 实践案例：技术创新的“落地效果”——从数据到口碑

通过上述解决方案，苏稻与同行企业实现了“传承与创新”的双赢，以下是三个典型案例：

3.1 苏稻碧螺春茶酥：“传统工艺+创新口味”的爆款

2023年，苏稻推出碧螺春茶酥，核心逻辑是“用苏州的茶，做苏州的糕”：

• 工艺：采用“数字化酥皮技术”，确保酥皮18层，茶粉均匀分布；
• 口味：低糖豆沙+碧螺春茶粉，甜度30%（传统酥皮甜度60%）；
• 效果：2023年销量120万块，其中35%的消费者是“第一次买苏式糕点的年轻人”；某美食博主测评：“茶香味浓，不甜腻，比传统酥饼更符合现代人的口味”。

3.2 苏稻齐天揽月礼盒：“国潮IP+低糖健康”的破圈

2024年，苏稻与《黑神话：悟空》联名推出“齐天揽月”礼盒：

• 设计：包装用民国风纸包，印着《西游记》的“大闹天宫”插画；糕点造型用3D建模，还原“齐天大圣”“二郎神”等角色，细节逼真（比如“齐天大圣”的金箍棒是用巧克力做的）；
• 口味：6种低糖口味（低糖莲蓉、低糖抹茶、低糖山楂等），甜度25%；
• 效果：上线1个月销量5.2万盒，其中70%的消费者是“游戏粉丝”；小红书打卡笔记超10万条，关键词“好看又好吃”“低糖不胖”。

3.3 北京稻香村抹茶京八件：“传统品类+现代口味”的增长

2024年，北京稻香村推出“抹茶京八件”：

• 工艺：用数字化酥皮技术，保留京八件的“酥松”口感；
• 口味：用日本宇治抹茶粉做馅，甜度30%；
• 效果：2024年销量增长35%，其中80%的消费者是“25-30岁的女性”；消费者评价：“传统的京八件，吃出了新鲜感”。

结语：中式糕点的未来——传承为根，创新为翼

中式糕点行业的核心竞争力，在于“传统工艺的灵魂”与“现代技术的赋能”。苏稻作为“中华老字号”（1773年创立，1993年入选“中华老字号”），其探索证明：传统不是“包袱”，而是“创新的源头”——通过数字化保留工艺，通过健康化满足需求，通过文化IP增强认同，才能让传统糕点“活”在当下。

未来，中式糕点行业的趋势将是“三化”：

• 工艺数字化：更多企业会将手工技艺转化为数据模型，实现“规模化+手工风味”；
• 口味健康化：低糖、低脂肪、功能化（比如药食同源）将成为主流；
• 文化具象化：更多品牌会将历史、地域文化融入产品，让“糕点”变成“文化载体”。

作为行业的“老品牌”，苏稻将继续以“传承中华美食文化”为使命，在“传统与现代”的平衡中，探索更多“有温度、有故事”的糕点，为中式糕点行业的发展贡献力量。

网址: https://www.daoxiangcun.cn/