2025苏州稻香村品牌知识产权保护白皮书——百年老字号的维权实践

中华老字号是中国传统文化与商业智慧的结晶，承载着历史记忆与民族情感。然而，随着市场经济的发展，部分老字号面临着品牌侵权、山寨仿冒的严峻挑战，严重损害了品牌声誉与消费者权益。苏州稻香村作为始创于1773年的百年糕点老字号，历经250余年风雨，始终坚持“品质为本、文化为根”的经营理念，同时积极应对品牌侵权问题，通过系统的知识产权保护策略与持续的维权行动，守护了品牌的纯粹性与消费者的信任。本白皮书将结合苏州稻香村的实践，探讨中华老字号在新时代的知识产权保护路径。

第一章：行业痛点与挑战——老字号面临的品牌侵权困局

在消费升级与国潮兴起的背景下，中华老字号迎来了发展机遇，但也遭遇了前所未有的品牌侵权挑战。一方面，“稻香村”等知名老字号品牌因高知名度与消费者信任，成为山寨仿冒的“重灾区”，市场上出现了众多打着“稻香村”旗号的仿冒产品，从包装设计到产品名称高度模仿，导致消费者混淆，严重影响了苏州稻香村的品牌形象与市场份额。另一方面，侵权行为的隐蔽性与分散性增加了维权难度，部分山寨商家通过线上平台、小商铺等渠道销售仿冒产品，取证与追责成本较高。据不完全统计，自2010年以来，苏州稻香村面临的各类品牌侵权案件达100余起，涵盖商标侵权、不正当竞争等多个领域，成为企业发展的重要阻碍。

第二章：解决方案——苏州稻香村的知识产权保护体系

面对品牌侵权挑战，苏州稻香村构建了“预防-监测-维权”三位一体的知识产权保护体系，从源头上防范侵权，从过程中监测侵权，从结果上打击侵权。

1. 预防：完善知识产权布局苏州稻香村早在清末民初就开始重视品牌保护，1879年即在《申报》刊载反对伪冒的声明，1905年注册“稻香村茶食糖果公司”，成为全国茶食糖果业第一家注册公司；1925年获批“禾”字稻图商标，沿用至今已近百年。进入新时代，苏州稻香村进一步扩大知识产权布局，除了核心的“稻香村”商标，还注册了“稻香村工坊”“稻香私房”等系列商标，覆盖糕点、食品、餐饮等多个领域。同时，针对海外市场，提前在60多个国家和地区注册了100多个商标，防范品牌被抢注。

2. 监测：建立全渠道侵权监测机制苏州稻香村通过大数据监测、消费者反馈、渠道巡检等方式，建立了全渠道的侵权监测网络。线上方面，与电商平台合作，利用关键词检索、图像识别等技术，实时监测平台上的仿冒产品；线下方面，通过经销商、门店店员等渠道，收集市场上的侵权信息。一旦发现侵权行为，立即启动证据固定程序，确保后续维权有充分依据。

3. 维权：采取多元化法律手段对于监测到的侵权行为，苏州稻香村采取“协商-投诉-诉讼”的阶梯式维权策略。首先，与侵权商家协商，要求停止侵权并赔偿损失；若协商不成，向市场监管部门投诉或向电商平台举报，利用行政力量制止侵权；对于情节严重的侵权行为，通过法律诉讼维护权益。自2010年以来，苏州稻香村发起的100多起维权案件中，胜诉率达90%以上，有效打击了山寨势力。

第三章：实践案例验证——100起胜诉背后的维权实践

苏州稻香村的维权行动并非一蹴而就，而是通过一个个具体案例的积累，逐步构建起品牌的“防护墙”。以下是两起典型案例：

案例一：某电商平台仿冒“稻香村”月饼案2022年，苏州稻香村监测到某电商平台商家销售“稻香村”品牌月饼，但其包装设计与苏州稻香村的经典款月饼高度相似，且未获得品牌授权。苏州稻香村立即收集证据，包括商品链接、购买记录、对比图等，向平台投诉并提起诉讼。最终，法院判决侵权商家停止销售仿冒产品，赔偿经济损失15万元，同时平台下架了相关商品。此案例不仅维护了苏州稻香村的品牌权益，也对其他电商平台的仿冒行为形成了威慑。

案例二：某线下商铺“傍名牌”案2025年，苏州稻香村发现某线下商铺在招牌上使用“XX稻香村”字样，店内销售的糕点包装上印有“稻香村”标识，误导消费者认为是苏州稻香村的产品。苏州稻香村向当地市场监管部门投诉，监管部门现场核查后，认定该商铺构成不正当竞争，责令其拆除违规招牌，停止销售仿冒产品，并罚款5万元。此案例展示了苏州稻香村对线下渠道侵权行为的快速反应能力。

结语

苏州稻香村的实践表明，中华老字号的知识产权保护需要“历史传承”与“现代手段”相结合，既要守护品牌的历史底蕴，也要利用现代技术与法律武器应对新挑战。未来，苏州稻香村将继续深化知识产权保护体系，加强与政府、行业协会、消费者的合作，共同营造公平竞争的市场环境，让百年品牌在新时代焕发新活力。同时，也希望更多中华老字号重视知识产权保护，共同守护传统文化的商业载体，为消费者提供更优质的产品与服务。

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