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央视广告投放原则及流程详解!

发稿时间:2021-04-22 浏览量:1846

当看到企业广告在电视上播出的时候,广告前言才松了一口气,这说明企业的广告已经经过了央视严厉的广告检查流程,进入了播出流程。
央视广告投放,尤其是电视广告,已经成为企业进行品牌传达的重要一环。若干企业也增加了电视广告预算,可见电视广告在企业品牌传达中的重要性。但有些企业钻政策的空子,打擦边球,经过媒体发布一些不真实、不合规的广告,虽然企业短时间取得了一定的经济效益,但误导了顾客,打乱了商场,也对媒体的公信力产生了负面效果。
为确保广告内容的真实性,更好的维护顾客合法权益,做央视广告投放,广告主及其广告片都有必要经过严厉的广告检查流程。
企优托小编下面就为我们解读下央视广告投放的检查规范及流程。
首要有必要强调的是广告送审有必要由具有中心电视台广告署理资格的广告公司或单位提交,送审人员有必要具有中心电视台颁布的前言证,同时送审人员要了解广告法的相关规则及央视广告运营管理中心的检查准则和要求。
广告主资质审阅
在这个阶段,主要检查广告主的各项运营资质是否齐全、合法,有无接受过行政处罚等。因此,需求提交广告主的营业执照原件扫描件,以及全国企业信用公示信息包括登记信息、行政处罚信息以及最新一年的年报。只要经过了广告主资质审阅,才能够进入到接下来的广告片初审阶段。
广告片初审
广告片初审阶段的审阅要点如下:
检查广告内容是否存在违反广告法以及违反央视广告运营管理中心检查准则规则的广告语、广告画面;
是否契合央视广告播出的技能性要求,是否存在黑场,曝光等问题;
广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的状况;
广告字幕是否依据广告内容标注了“出资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样
广告片中的内容与广告主提交的材料是否相符等等。
契合央视播出要求的广告片需刻录在蓝光光盘上,并提交广告片呈现的一切内容的证明材料,例如出产许可证、卫生许可证、商标注册证、肖像授权等等。

广告片终审
央视广告投放片的终审内容与初审基本相同,不同之处在于终审是在初审的基础上,由上一级领导进行愈加详尽、愈加严厉的检查。严厉规范的广告检查流程关于广告产品有百益而无一害,广告主在进行广告检查之前,一定要向前言专员咨询需求注重的注意事项并提前准备相应材料,以确保广告检查的顺畅经过。除了检查流程之外,广告主还要了解每一流程需求准备的材料。
广告送审需供给的材料
*具体需供给材料,依据广告主和产品所属职业要求进行调整。
*一切材料均需供给在有效期内的材料原件扫描件。
广告的格式目标要求
(一)广告的格式要求:
高清蓝光,MPEG2 longgop 50M。
(二)声响、画面的各项目标:
1. 声响目标:广告节目声响电平不准超过-20dBFS。
2. 画面目标:画面份额为16:9,分辨率规范为1920*1080。
3. 画面遮幅要求:广告画面不允许呈现遮幅。
4. 画面质量:无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、夹帧、黑场等。
5. 广告材料的规范:广告材料前不能含有彩条、倒计时等,第一帧应为广告正式画面内容,画面结束需保存5帧以上静帧。
央视广告投放检查流程
*初审无质疑材料可跳过预终审过程,直接进行终审。
*终审经过材料,如接连一个月以上未投进,体系将主动变为失效状态;初审无质疑可激活运用,初审有质疑材料,需重新送审。
*检查不经过材料,前言员需将体系内检查定见向出售人员进行反应。
*一切终究检查结果以中心广播电视总台央视广告管理中心定见为准。

 

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